Reclame maken voor je bedrijf: zo houd je het legaal en effectief!
Je bent lekker aan het knallen met je bedrijf, je hebt een fantastisch aanbod en je wilt dit natuurlijk van de daken schreeuwen. Maar eh… wist je dat reclame maken niet zomaar alles mag? Yep, de wetgever heeft daar behoorlijk wat regeltjes voor opgesteld. En die zijn er niet voor niets! Ze beschermen consumenten tegen misleiding en zorgen voor eerlijke concurrentie.
Misschien denk je nu: “Pff, moet ik me dáár ook al druk over maken?” 😩 No worries! Ik help je door de belangrijkste do’s & don’ts heen. Want jij wilt natuurlijk geen boete krijgen of – erger nog – je reputatie op het spel zetten met onbedoelde fouten. 😱

De basis: wat zegt de wet over reclame?
Reclame maken mag, maar de Nederlandse Reclame Code (NRC) stelt een aantal eisen waaraan je je moet houden. Deze regels gelden voor álle vormen van reclame: van social media en flyers tot betaalde advertenties en affiliate marketing. De belangrijkste principes:
- Reclame moet herkenbaar zijn als reclame. Je mag geen ‘verborgen’ advertenties plaatsen die eruitzien als gewone content (zoals een blogpost die eigenlijk één grote verkooptruc is).
- Je mag niet misleiden. Dat betekent geen valse beloftes doen of info achterhouden. Zeggen dat iets gratis is, terwijl er verborgen kosten zijn? Nope, dat mag niet!
- Reclame mag niet onnodig kwetsend, schokkend of angstaanjagend zijn. Dus geen bangmakerij of misbruik maken van emoties om klanten over te halen.
- Je moet voldoen aan de privacywetgeving. Dat betekent dat je niet zomaar persoonsgegevens mag verzamelen of mensen ongevraagd mag mailen met aanbiedingen.
👉 Kortom: wees eerlijk, transparant en zorg ervoor dat je klanten écht waarde krijgen!
Misleidende en agressieve reclame: dit moet je vermijden!
Sommige bedrijven gaan nét even iets te ver in hun marketing en dat kan je als ondernemer duur komen te staan. Misleiding en agressieve reclame zijn namelijk verboden en kunnen leiden tot boetes of reputatieschade.
Misleidende reclame:
Dit is reclame die consumenten op het verkeerde been zet. Denk aan:
- Een ‘tijdelijke’ korting die altijd geldt.
- Producten aanprijzen met niet-bestaande voordelen (‘Dit serum verjongt je huid met 20 jaar!’).
- Verborgen kosten die pas op de checkout-pagina tevoorschijn komen.
Agressieve reclame:
Bij agressieve reclame wordt druk uitgeoefend op de consument, bijvoorbeeld door:
- Iemand te blijven bellen of mailen, terwijl diegene heeft aangegeven geen interesse te hebben.
- Te suggereren dat een klant snel moet kopen omdat de voorraad bijna op is (terwijl dat niet zo is).
- Dreigen met gevolgen als iemand niet ingaat op je aanbod (‘Dit is je laatste kans om deze deal te pakken, anders…’).
Wil je klanten overtuigen? Doe dat dan op een eerlijke manier. Beter voor je bedrijf én voor je karma. ✨
Vergelijkende reclame: mag je concurrenten benoemen?
Ja, je mag in je reclame-uitingen een vergelijking maken met een concurrent, maar hier zitten wel spelregels aan:
- De vergelijking moet op feiten gebaseerd zijn (dus geen “Wij zijn beter” zonder bewijs).
- Je mag de concurrent niet zwartmaken.
- De producten of diensten die je vergelijkt, moeten relevant zijn (een high-end laptop vergelijken met een budgetmodel? Niet eerlijk!).
Een slimme vergelijking kan werken, maar doe het met respect. Je wil immers niet dat je concurrent wraak neemt met hun eigen marketingactie! 😜
Reclame maken op social media: waar moet je op letten?
Social media is dé plek voor ondernemers om hun bedrijf te promoten, maar ook hier gelden regels. Zeker als je werkt met affiliate marketing of samenwerkingen met influencers.
💡 Affiliate marketing & gesponsorde content:
- Maak altijd duidelijk wanneer een post reclame is. Gebruik bijvoorbeeld #ad, #aff. #affiliate of #samenwerking.
- Zet niet zomaar valse reviews online. Echt gebeurd: bedrijven die neppe positieve recensies plaatsten, kregen dikke boetes!
- Zorg ervoor dat je duidelijk maakt wie de afzender van de reclame is. Mensen moeten weten bij wie ze kopen.
E-mailmarketing en spamregels: wat mag wel en wat niet?
Niemand houdt van spam. Daarom zijn er strenge regels voor ongevraagde e-mails en advertenties. Je mag alleen commerciële berichten sturen als:
- De ontvanger hier toestemming voor heeft gegeven (bijv. door zich in te schrijven voor je nieuwsbrief).
- Duidelijk is dat het bericht van jou komt.
- Mensen zich makkelijk kunnen uitschrijven (en jij dat respecteert!).
Verstuur je zonder toestemming commerciële mails? Dan riskeer je niet alleen boetes, maar ook boze klanten. Geen slimme zet! 🚫
Speciale reclamecodes voor bepaalde producten
Voor sommige branches gelden extra regels. Denk aan:
Alcohol → Mag niet gericht zijn op minderjarigen en moet een waarschuwende boodschap bevatten.
Tabak → Reclame hiervoor is in bijna alle gevallen verboden.
Kinderen & jongeren → Extra streng: reclame mag geen ongezond gedrag promoten en moet eerlijk en begrijpelijk zijn.
Influencer marketing → Transparantie is verplicht! Mensen moeten weten wanneer iets gesponsord is.
Check altijd of er extra regels gelden voor jouw branche.
Conclusie: reclame maken zonder zorgen
Reclame maken is superkrachtig, maar je moet je wel aan de regels houden. Samengevat:
- Maak reclame die eerlijk en transparant is.
- Zorg dat reclame als reclame herkenbaar is.
- Vermijd misleiding en agressieve tactieken.
- Volg de regels voor social media en e-mailmarketing.
- Check of er speciale reclamecodes voor jouw branche gelden.
Door je aan deze regels te houden, blijf je juridisch safe én bouw je een betrouwbare reputatie op. Win-win!
Heb je vragen over hoe je legaal reclame maakt? Of wil je checken of jouw advertenties helemaal juridisch waterdicht zijn? Stuur me een berichtje, dan fixen we het samen. 📩💪
Meer weten over de regels voor reclame?
Wil je nóg dieper in de juridische kant van reclame duiken? Er zijn een aantal officiële instanties die precies bijhouden wat wel en niet mag. Check deze betrouwbare bronnen voor extra informatie:
Autoriteit Persoonsgegevens (AP): Hier lees je alles over hoe je persoonsgegevens mag gebruiken in je marketing en wat er wel/niet mag volgens de AVG. ➡️ Bekijk de richtlijnen van de AP
Autoriteit Consument & Markt (ACM): De ACM houdt toezicht op eerlijke handelspraktijken en biedt duidelijke richtlijnen over hoe je consumenten online moet informeren en beschermen. ➡️ Lees de leidraad van de ACM
Door je aan deze regels te houden, zorg je ervoor dat je niet alleen effectief reclame maakt, maar ook juridisch helemaal safe zit!
Heb je nog vragen of wil je zeker weten dat jouw reclame-uitingen aan alle regels voldoen? Stuur me gerust een berichtje, ik help je graag verder!
“Kunnen we dat juridische gedoe niet gewoon overslaan?!”
Hi! Ik ben Esmeralda, en als de enige echte jurist op sneakers help ik jou als ondernemer graag bij al jouw juridische vraagstukken en problemen.
Zit je met je handen in het haar? Heb je geen idee wat er voor jouw bedrijf allemaal geregeld moet worden of hoe je om moet gaan met een specifieke situatie of probleem?
Plan dan een gratis legal call van maximaal 20 minuten zodat we elkaar leren kennen en ik kan kijken wat ik voor jou kan betekenen. Zijn we een match? Dan kan ik direct vervolgstappen voor je inplannen. Wel zo makkelijk toch?
